In het theater zijn allerhande zaken te koop. Met name bij de musicals pakken de producenten het groots aan: posters, T-shirts, speldjes, mokken, petten, te veel om op te noemen. En bovendien behoorlijk duur. 

In Londen worden meestal twee boekjes van de voorstelling aangeboden: het programma en de 'souvenir brochure'. Deze laatste bevat prachtige productiefoto's. In het programma staan alle gegevens (de spelers, het verhaal, etc.), maar geen foto's. De theaterdirecteur hoopt dat de bezoekers beide boekjes kopen, maar ook deze zijn behoorlijk aan de prijs.
Van alle producties zijn gratis folders te krijgen. In deze folders staan vaak weer wat productiefoto's. 

Van de meeste musicals zijn Cd's te koop. Deze Cd's zijn ook beschikbaar in de grote muziekwinkels. Bij mijn laatste bezoek aan Londen waren de Cd's in de theaters goedkoper dan in de winkel. Er zijn ook jaren geweest dat dat andersom was.